Une marque pays bientôt adoptée au Maroc
Le Maroc a besoin d’une prise de conscience collective pour l’adoption d’une marque pays, révèle l’Institut royal des études stratégiques (IRES), dans un rapport élaboré en janvier 2016 et qui vient être publié.
L’IRES insiste, par ailleurs, sur le caractère prioritaire de la mise en œuvre de la stratégie de la marque Maroc.
«Quels leviers pour édifier une stratégie de marque pour le Maroc ?» C’est le titre de ce rapport qui affirme qu’une marque pays n’existe pas de facto. «Elle est le fruit d’un travail de construction raisonnée à l’échelle nationale », souligne le rapport qui explique que pour que le pays figure dans les classements internationaux des nations dotées d’une marque pays, «il faut avoir bâti une stratégie de marque sur des attributs distinctifs puissants et l’avoir accompagné par une communication institutionnelle».
Les activités sectorielles de l’économie marocaine, de par leur diversité, imposent une stratégie de marque qui puisse concentrer la richesse matérielle et immatérielle du Maroc en un seul nom, désigné par l’expression «corporate identity».
Le Maroc peut faire le choix entre une «marque produit» ou une «marque de gamme», souligne l’équipe qui a réalisé l’étude. En fonction des objectifs assignés à la marque, les décideurs auront le choix entre donner un nom de marque à chacun des produits «marque produit» ou bien attribuer un nom de marque à un ensemble de produits «marque de gamme».
Tous les modèles de marque présentés, les rédacteurs du document suggèrent au Maroc d’opter pour une stratégie de marque ombrelle. Un modèle qui peut prêter mainforte aux acteurs économiques et aux parties prenantes pour soutenir leurs plans d’action.
Les rédacteurs du rapport estiment que ce modèle, appliqué aux activités sectorielles d’un pays, par essence hétérogènes (agriculture, tourisme, activités portuaires et maritimes, export…), est la solution pour un discours cohérent et harmonieux pour tous les acteurs.
