Mieux distribuer pour mieux communiquer…

On ne peut pas résumer Le marketing par le mot « publicité », car Il représente plus que cela. Le marketing englobe l’ensemble de l’entreprise et requiert une stratégie homogène se rapportant directement avec la finalité de la structure.

En vue de pouvoir bien communiquer, il est nécessaire de commencer par une étude de sa clientèle potentielle et actuelle de ses concurrents et de son environnement. Cela n’est certainement pas suffisant car Le canal de distribution se révèle être un prépondérant dans le positionnement d’un produit. Ainsi choisir cet élément du marketing mix fait partie intégrante de la stratégie globale de l’entreprise
En effet il n’est pas conseillé de vendre une marque haut de gamme en Grande Distribution, en revanche, une stratégie qui repose sur les économies d’échelles à plus intérêt à être bien représentée dans les canaux de distribution qui lui assureront des débouchés importants.
Cela ne s’arrête pas ici, Une évaluation et un suivi de ces actions sont, indispensables pour rendre la stratégie marketing la plus efficace possible et éviter des actions qui n’ont pas de sens pour l’entreprise.
En dernier lieu il ne faut surtout pas oublier que La communication en interne est tout aussi importante que l’externe parce que le marketing touche directement à l’identité de l’entreprise.

Nadia Lagdah